Neste artigo, você aprenderá:
- O que é a análise de concorrentes do Google Ads
- Como ela funciona
- As melhores ferramentas disponíveis no mercado para realizá-la de forma eficaz
Vamos começar!
O que é a análise da concorrência no Google Ads?
A análise dos concorrentes no Google Ads é o processo de estudar as estratégias dos seus concorrentes no Google Ads para obter insights sobre a abordagem deles em relação à publicidade paga. Isso envolve examinar as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa para determinar quais palavras-chave os concorrentes estão segmentando, quanto eles podem estar gastando, o texto dos anúncios deles e muito mais.
O objetivo final é entender o desempenho dos anúncios dos seus concorrentes, para que você possa refinar sua própria estratégia e se manter competitivo.
Ferramentas e abordagens para análise dos concorrentes no Google Ads
Como você pode imaginar, existem várias maneiras de acompanhar as campanhas do Google Ads dos seus concorrentes. Alguns métodos envolvem pesquisas manuais, enquanto outros exigem ferramentas pagas ou soluções automatizadas.
As abordagens mais populares para a análise dos concorrentes no Google Ads incluem:
- Ferramentas oficiais do Google
- Ferramentas de análise de concorrentes do Google Ads de terceiros
- Verificação manual de anúncios em SERPs
- Desenvolvimento de ferramentas personalizadas de rastreamento do Google Ads
- API do Google Ads da Bright Data
Observação: essas abordagens não são mutuamente exclusivas. Para uma visão abrangente, um processo eficaz de análise da concorrência no Google Ads normalmente combina várias ferramentas e estratégias.
É hora de explorar cada uma dessas abordagens com mais detalhes!
Ferramentas oficiais do Google
O Google não oferece maneiras diretas de ver como seus concorrentes estão gastando em palavras-chave específicas. No entanto, você pode obter uma visão geral útil do desempenho dos seus anúncios e dos seus concorrentes por meio do Google Ads e do Google Merchant Center.
Aproveitar as duas soluções ajuda você a reunir informações valiosas sobre as estratégias dos seus concorrentes. Entenda como essas ferramentas funcionam e veja os recursos que elas oferecem para a análise dos concorrentes no Google Ads.
Google Ads
O Google Ads, anteriormente conhecido como Google AdWords, é uma poderosa plataforma de publicidade online. Seu objetivo é dar às empresas a capacidade de alcançar seus públicos-alvo por meio de resultados de mecanismos de pesquisa, anúncios gráficos e anúncios em vídeo.
Embora sua principal função seja ajudar as empresas a gerar tráfego e vendas, o Google Ads também pode servir como uma ferramenta valiosa para a análise da concorrência. Aqui estão alguns recursos importantes oferecidos pelo Google Ads que podem ajudá-lo a estudar seus concorrentes.
- Planejador de palavras-chave: obtenha insights sobre o desempenho das palavras-chave para descobrir novas oportunidades e avaliar os níveis de concorrência. Insira a URL de um concorrente ou palavras-chave específicas para receber uma lista de palavras-chave sugeridas, juntamente com métricas como média de pesquisas mensais, níveis de concorrência e lances sugeridos. Palavras-chave com muitas pesquisas indicam oportunidades de alcançar um público maior, enquanto os níveis de concorrência representam quantos anunciantes estão dando lances em uma determinada palavra-chave. Em seguida, os lances sugeridos fornecem uma estimativa de quanto você deve oferecer para competir de forma eficaz.
- Simulador de ROAS da campanha: ROAS significa Retorno sobre o Investimento em Publicidade, portanto, essa ferramenta ajuda você a entender como diferentes ajustes de orçamento podem afetar o desempenho do seu anúncio. Ela analisa os gastos atuais da sua campanha, considera a atividade dos concorrentes e estima o crescimento potencial se você ajustar seu orçamento. Ao inserir uma meta de ROAS desejada, o simulador fornece estimativas para métricas como orçamentos diários necessários, cliques previstos e valor de conversão. Isso apoia sua tomada de decisão e ajuda você a entender o que seus concorrentes podem estar gastando.
- Simulador de lances: entenda o impacto da alteração dos valores dos seus lances. Insira diferentes ajustes de lance para palavras-chave específicas e simule como essas alterações podem afetar o desempenho da sua campanha. Essa ferramenta usa dados históricos para fornecer insights sobre métricas como cliques, impressões, posição média e custos. Ao experimentar diferentes valores de lance, você pode encontrar o equilíbrio ideal entre maximizar a visibilidade do anúncio e manter a eficiência de custos. Isso ajuda você a se manter competitivo sem gastar demais.
- Outros simuladores de lances em tempo de leilão do Google Ads: o Google Ads vem com vários outros simuladores úteis, incluindo o Simulador de CPA alvo, o Simulador de maximização de conversões, o Simulador de maximização do valor de conversão, o Simulador de maximização de cliques e o Simulador de participação de impressões alvo.
Google Merchant Center
O Google Merchant Center permite que as empresas carreguem dados de produtos e gerenciem suas listagens para anúncios do Google Shopping. Além de gerenciar feeds de produtos, ele também fornece insights sobre as atividades dos concorrentes, tornando-se uma ferramenta viável para a análise dos anúncios do Google Ads dos concorrentes.
Aqui estão alguns recursos importantes que podem ajudá-lo a analisar seus concorrentes:
- Competitividade de preços: veja como os preços dos seus produtos se comparam aos de outros comerciantes. Ele fornece uma análise detalhada se os preços dos seus produtos estão acima, em linha ou abaixo da média do setor. Essa comparação ajuda você a entender como sua estratégia de preços se alinha ao mercado e onde você pode precisar ajustar seus anúncios para se manter competitivo.
- Mais vendidos: veja os produtos com melhor desempenho em seu setor com base nos dados do Google Shopping. Ele informa quais produtos estão em alta entre os concorrentes, ajudando você a ajustar suas próprias listagens de produtos e estratégias de publicidade de acordo. O objetivo é usar esses dados para alinhar suas campanhas publicitárias estrategicamente e superar seus concorrentes.
API SERP do Google da Bright Data
A Bright Data oferece uma API SERP dedicada para recuperar dados estruturados das páginas de pesquisa do Google. Essa API pode ser facilmente integrada a scripts escritos em qualquer linguagem de programação, tornando-a a solução ideal para inteligência de anúncios.
Os principais recursos da API SERP da Bright Data incluem:
- Taxa de sucesso de 99,9%
- Suporte para todos os idiomas do Google
- Segmentação por localização geográfica gratuita em 195 países
- Suporte à paginação para resultados de várias páginas
- Simulação de dispositivos (smartphone, tablet, desktop)
- Integração com uma rede Proxy de 150 milhões de IPs
- Contorno automático de bots, incluindo CAPTCHAs
- Concorrência ilimitada para recuperação de dados em grande escala
Quando se trata de análise de concorrentes do Google Ads, este produto ajuda você a verificar quais anúncios PPC aparecem para as palavras-chave escolhidas e coletar dados detalhados sobre anúncios para Pesquisa de mercado. Experimente a API SERP da Bright Data gratuitamente hoje mesmo!
Ferramentas de análise da concorrência do Google Ads de terceiros
Além dos serviços oficiais do Google, existem muitas soluções de terceiros para análise de concorrentes do Google Ads. Vamos explorar as mais populares!
SEMrush
O SEMrush é uma ferramenta de marketing digital amplamente utilizada para análise da concorrência em pesquisas orgânicas e pagas. Suas ferramentas de análise de domínio e pesquisa de publicidade permitem que os profissionais de marketing se aprofundem nas estratégias do Google Ads de seus concorrentes. Ao inserir o domínio de um concorrente, você pode descobrir insights essenciais, incluindo palavras-chave de melhor desempenho, texto do anúncio, posições do anúncio e estimativas de tráfego.
A ferramenta Keyword Magic fornece dados sobre as palavras-chave que os concorrentes devem estar segmentando, incluindo seu volume de pesquisa, dificuldade, CPC (custo por clique) e nível de concorrência. Isso ajuda você a entender quais palavras-chave valem a pena licitar em suas próprias campanhas e descobrir por que os concorrentes estão segmentando palavras-chave específicas.
O SEMrush também oferece recursos para avaliar a eficácia com que os concorrentes estão engajando seu público. Isso é possível por meio de ferramentas para examinar o texto e as mensagens dos anúncios dos concorrentes, os USPs (propostas únicas de venda) e suas CTAs (chamadas para ação).
Ahrefs
O Ahrefs é conhecido por seus recursos de SEO, mas também vem com ferramentas poderosas para analisar concorrentes em pesquisas pagas. Esse caso de uso é suportado por meio do recurso Site Explorer, onde você pode inserir domínios de concorrentes para avaliar seus esforços de pesquisa paga. Em detalhes, você pode obter insights sobre as palavras-chave PPC (pagamento por clique) para as quais eles são classificados, seus anúncios de melhor desempenho e quais páginas geram mais tráfego pago.
Além disso, o painel de palavras-chave pagas inclui informações como volume de palavras-chave, custo por clique, estimativas de tráfego e muito mais. O Ahrefs também permite comparar seu domínio com o de seus concorrentes para identificar possíveis lacunas em sua estratégia e oportunidades de melhoria.
Além disso, a plataforma fornece análise de backlinks para apoiar indiretamente seus esforços no Google Ads, revelando as estratégias de link building dos concorrentes.
SpyFu
O SpyFu se posiciona como uma ferramenta especializada para “espionar” as atividades do Google Ads dos concorrentes. Sua ferramenta PPC Research aproveita os dados do Google SERPs e do Google Ads Planner para fornecer uma visão detalhada dos gastos com anúncios dos concorrentes, palavras-chave sobrepostas e desempenho histórico.
Com o SpyFu, você pode visualizar as palavras-chave de melhor desempenho de um concorrente e avaliar seus gastos com publicidade para determinar quais campanhas geram o maior retorno sobre o investimento. O recurso Histórico de anúncios oferece uma visão dos ativos de publicidade mais lucrativos dos concorrentes nos anos anteriores, permitindo que você aprenda com seus sucessos e erros.
Verificação manual de anúncios no SERP
A abordagem mais simples para a análise dos concorrentes do Google Ads é monitorá-los por meio de pesquisas manuais. A ideia é pesquisar palavras-chave relacionadas ao seu negócio e observar os anúncios que aparecem na parte superior e inferior da SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa). Esse método direto ajuda a identificar quais concorrentes estão ativamente dando lances para esses termos.
Lembre-se de que os anúncios exibidos podem ser influenciados por suas pesquisas ou preferências anteriores. Para evitar resultados personalizados e melhorar a precisão, use uma janela privada do navegador.
Reserve um tempo para analisar o texto do anúncio, incluindo títulos e descrições, para entender as estratégias de comunicação dos concorrentes. Procure padrões na frequência dos anúncios e mudanças nas mensagens ao longo do tempo, pois eles podem fornecer informações valiosas sobre suas táticas de publicidade.
A principal desvantagem dessa abordagem é que ela requer monitoramento manual constante, o que não é viável. Além disso, alguns anúncios podem aparecer apenas em horários específicos, dificultando a obtenção de uma visão completa.
Criação de uma ferramenta personalizada de rastreamento do Google Ads
A verificação manual é a maneira mais eficaz de obter insights reais sobre as estratégias de anúncios dos seus concorrentes. No entanto, ela tem várias limitações, como destacamos anteriormente. Para superá-las, você pode automatizar o processo usando um bot de scraping.
Esse script automatizado realiza as pesquisas para você e usa o Scraping de dados para extrair dados importantes dos anúncios exibidos. Isso economizará seu tempo e garantirá resultados mais consistentes. Para obter instruções detalhadas, consulte nosso tutorial sobre como fazer scraping de SERP com Python.
Infelizmente, essa abordagem apresenta alguns desafios. O Google emprega medidas avançadas anti-scraping para proteger suas páginas de pesquisa. Elas podem detectar e bloquear facilmente scripts de scraping, levando potencialmente ao banimento de IPs. Além disso, os anúncios variam de acordo com a localização geográfica. Portanto, você pode precisar acessar um conjunto de endereços IP de diferentes países para monitorar anúncios específicos de cada região.
Uma alternativa mais eficaz é usar uma API de raspagem dedicada, projetada para recuperar dados das páginas SERP do Google, incluindo anúncios. Saiba mais sobre isso abaixo!
Conclusão
Neste guia, você explorou a análise de concorrentes do Google Ads, entendendo o que ela envolve e como funciona. Conforme discutido, o Google não fornece diretamente ferramentas para estudar e identificar concorrentes no Google Ads. Ainda assim, você pode obter insights por meio dos serviços do Google, ferramentas de terceiros ou realizando pesquisas manuais ou automatizadas para coletar dados sobre os anúncios exibidos.
Independentemente da abordagem escolhida, lembre-se de que uma estratégia eficaz geralmente envolve o uso de várias ferramentas. O segredo é que, quanto mais dados você tiver, melhor será sua análise. É aqui que a API SERP do Google da Bright Data se torna inestimável, fornecendo dados em tempo real das páginas SERP do Google, incluindo anúncios.
A API SERP do Google aproveita os serviços de Proxy avançados e as soluções anti-bot bypass da Bright Data, permitindo que você acesse dados das páginas de pesquisa do Google sem esforço. Recupere seus dados de anúncios SERP em JSON ou HTML com uma simples chamada de API!
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