Encontrando o presente perfeito: analisando dados do mercado online

Introdução

O cenário contemporâneo apresenta uma abundância de opções para presentear. De acordo com um relatório da Technavio de 2022, o mercado global de varejo de presentes foi avaliado em US$ 76,25 milhões, com estimativa de crescimento de 3,01% entre 2022 e 2027. Com o crescente boom da indústria global de presentes, bem como a prevalência do cenário digital, as pessoas têm uma infinidade de opções quando se trata de presentes.

Este estudo investiga o mundo do mercado global de presentes, identificando os itens mais populares em uma ampla variedade de categorias, como utensílios de cozinha, itens pessoais, novidades para atividades ao ar livre, produtos para cabelos e pele e muito mais. O foco principal é identificar os itens mais populares entre essas categorias e obter insights exclusivos sobre as preferências dos consumidores. Além disso, o estudo se concentra em presentes feitos sob medida para mães e pais, com o objetivo de discernir os padrões e preferências que orientam a seleção desses presentes atenciosos.

Para isso, o estudo aproveita os dados do mercado da Amazon como uma fonte rica de insights sobre itens de presente populares e não essenciais. Para otimizar significativamente o processo de coleta de dados — contornando os problemas duplos de bloqueios de sites e dados não estruturados —, o estudo utiliza o conjunto de dados pronto da Bright Data para a Amazon, onde já estavam disponíveis dados atualizados, estruturados e precisos.

Metodologia

A ampla variedade de ofertas da Amazon consolidou seu status como plataforma preferencial para a compra de presentes em um amplo espectro de categorias e atendendo a diversos grupos demográficos. O grande volume de dados disponíveis na Amazon posicionou-a como fonte privilegiada para a realização deste estudo, com o objetivo principal de identificar os itens de presente mais populares.

O conjunto de dados da Bright Data para produtos da Amazon foi escolhido devido à sua cobertura abrangente em várias categorias de produtos, atributos detalhados e qualidade consistente dos dados – tudo isso tornando-o relevante para o objetivo de pesquisa deste estudo, juntamente com a confiabilidade reconhecida da Bright Data no setor.

Para os fins deste estudo, o conjunto de dados da Bright Data sobre a Amazon foi filtrado para restringir o escopo da análise. Inicialmente, um filtro foi aplicado para incluir apenas itens com um atributo reviews_count maior que 100, garantindo um conjunto de produtos avaliados adequado às necessidades deste estudo.

Em seguida, os conjuntos de dados foram refinados ainda mais, avaliando o título e a lista de categorias de cada item. Os itens que continham a palavra-chave “presente” em seu título ou na matriz de categorias associadas foram identificados como possíveis itens para presente.

Em seguida, esses itens foram categorizados além de uma classificação genérica de “presente”, aproveitando insights externos. Uma pesquisa extensa foi realizada no Google, com foco em termos que apareciam consistentemente nos resultados de pesquisa para presentes, a fim de identificar arquétipos comuns de presentes procurados pelos compradores. Essa pesquisa — predominantemente obtida usando a API SERP da Bright Data — nos permitiu categorizar o conjunto de dados em cinco categorias distintas de presentes:

1. Presentes centrados em itens e eletrodomésticos de cozinha
2. Presentes para pessoas que gostam de atividades ao ar livre
3. Presentes para amadores, abrangendo interesses como artes e artesanato, música, livros.
4. Presentes centrados em produtos para cuidados com a pele e cabelos
5. Presentes para mães e pais

Os resultados foram compilados para cada categoria, e o atributo reviews_count foi escolhido para classificar os itens de presente com base em sua popularidade. A correlação entre uma classificação alta e a métrica reviews_count serviu como um indicador eficaz da popularidade de um item.

A metodologia geral teve como objetivo distinguir produtos comumente destinados a fins de presente dentro do conjunto de dados da Amazon da Bright Data.

Os resultados

1. Presentes de cozinha mais populares

Os presentes para cozinha tendem a ser versáteis e podem transcender as barreiras de idade e gênero. Esta seção investiga a tendência intrigante de presentear com produtos relacionados à cozinha, analisando os 15 presentes para cozinha mais populares na Amazon com base no número de avaliações (correlacionado com a classificação). 

Nesse processo, espera-se descobrir não apenas os presentes relacionados à cozinha mais populares, mas também alguns dos padrões e preferências subjacentes.

Os 15 presentes relacionados à cozinha mais populares

Insights:

1. A marca Cuisinart parece dominar a Amazon em termos de artigos de cozinha
2. Não é surpreendente que a Instant Pot seja uma escolha tão popular para presentes de cozinha, devido à sua conveniência, capacidade de economizar tempo e eficiência na preparação de uma ampla variedade de refeições com o mínimo de esforço. Uma Instant Pot como presente é prática, versátil e adaptável.
3. As fritadeiras de ar quente e as máquinas de pipocas estarem lado a lado indica que são frequentemente oferecidas em conjunto, uma combinação perfeita para noites de cinema.
4. Conjuntos de facas são presentes populares, como era de se esperar.
5. As cafeteiras Keurig (café coado) são agora claramente mais populares do que as máquinas de café expresso tradicionais.
6. Os saca-rolhas e conjuntos de pauzinhos são populares e são ótimos presentes, mas dependem da situação.

2. Presentes para atividades ao ar livre mais populares

Os produtos para atividades ao ar livre como presentes surgiram como uma tendência distinta e cada vez mais popular. Assim como os itens de cozinha, essas ofertas para atividades ao ar livre desafiam os limites rígidos de idade e podem ser o presente perfeito para entes queridos que têm uma propensão para a aventura e atividades ao ar livre.

Nesta seção, este estudo analisa os 15 principais itens para atividades ao ar livre reconhecidos como presentes, extraindo insights valiosos a partir de padrões discerníveis em sua popularidade.

Os 15 principais itens para presentes ao ar livre

Insights:

1. No campo dos presentes bem pensados, garantir o acesso a água potável claramente ocupa um lugar de destaque. Comprimidos para purificação de água e garrafas/copos com filtros embutidos são ótimos presentes, pois não só oferecem uma solução prática para o armazenamento de água, mas também atuam como proteção contra bactérias e microplásticos.
2. Marcas reconhecidas como Fitbit, YETI e Coleman dominam a lista, indicando que a reputação da marca desempenha um papel crucial na popularidade da compra de presentes para pessoas ativas/que gostam de atividades ao ar livre.
3. Itens essenciais para acampamento, como barracas, lanternas, redes, facas, equipamentos de acampamento dobráveis e garrafas de água, estão bem classificados, ressaltando a popularidade de equipamentos de acampamento/trekking como presentes.
4. A vida ao ar livre não precisa abandonar completamente a modernidade — a presença de itens tecnológicos, como câmeras de ação à prova d’água, rastreadores de fitness e lanternas LED para acampamento, reconhece isso.
5. Fogões e refrigeradores – são sempre presentes práticos e atenciosos, pois são leves, ajudam a regular a temperatura de alimentos/bebidas e ajudam a limpar melhor depois do uso.
6. Itens como cobertores de sobrevivência, bússolas e ferramentas multifuncionais refletem um foco na segurança e na preparação, ressaltando o compromisso com o bem-estar dos entes queridos durante suas aventuras.

3. Presentes pessoais e baseados em hobbies mais populares

Os itens para presentes relacionados a hobbies representam um desafio distinto no mundo dos presentes – eles oferecem um caminho para conexões mais profundas, reconhecendo e celebrando os diversos interesses que definem os indivíduos. Afinal, ao contrário dos presentes genéricos, esses presentes envolvem uma compreensão sutil das preferências pessoais de um ente querido, transformando o ato de dar em uma jornada compartilhada de descoberta.

Com base na análise deste estudo dos dados do mercado da Amazon, esta seção examina os 15 principais itens de presente que podem ser considerados presentes baseados em hobbies ou pessoais e revela insights relevantes sobre os padrões de compra distintos nesta categoria.

Os 15 principais itens de presente baseados em hobbies ou pessoais

1. O reconhecimento da marca e a alta classificação andam de mãos dadas para marcas populares como VIVOSUN, Cricut, Yamaha e Fujifilm, confirmando que elas são “autênticas”, por assim dizer. Há uma correlação excepcionalmente alta entre sua popularidade e classificação.
2. A jardinagem é e sempre será um hobby popular, mas os ingredientes básicos para design/decoração de tecidos e os ingredientes básicos para fragrâncias, bombas de banho, sabonetes e velas serem tão populares sugerem um interesse significativo na cultura DIY — projetos criativos e de artesanato — em vez de comprar os produtos acabados diretamente.
3. As câmeras instantâneas Polaroid e Instax estão novamente populares como presentes para amadores, em um renascimento retrô dos anos 80/90.
4. Orgulho e Preconceito, de Jane Austen, continua sendo uma opção de presente obrigatória, quase sinônimo de leitura como hobby.

Insights:

4. Presentes mais populares para cuidados com a pele e cabelos

Com a crescente ênfase no autocuidado e no bem-estar pessoal, os itens para cuidados com a pele e cabelos também surgiram como opções populares para presentes. Esses presentes exemplificam uma consideração consciente pelo bem-estar do destinatário, priorizando sua saúde e beleza individuais.

Uma plataforma como a Amazon oferece uma gama diversificada desses produtos, permitindo que quem dá o presente explore e escolha itens adaptados às necessidades e preferências específicas do destinatário. A seguir, este estudo analisa os 15 presentes mais populares relacionados a cuidados com a pele/cabelo e revela insights importantes sobre as tendências e padrões que regem esses presentes. 

Os 15 presentes mais populares relacionados a cuidados com a pele e cabelos

Insights:

1. Sabonetes feitos de óleos naturais e sem produtos químicos agressivos, protetores labiais de cera de abelha, produtos de manteiga de karité — todos refletem uma preferência crescente por presentes de produtos para cuidados com a pele com ingredientes naturais, à base de plantas e ecológicos, e um consumo consciente.
2. Toalhas de microfibra e toucas e fronhas de seda/cetim são sempre uma escolha popular de presente na área de cuidados com os cabelos, pois suas qualidades — baixo atrito com os cabelos, minimizando quebra/pontas duplas/embaraçamento — seriam úteis para qualquer pessoa, independentemente do tipo de cabelo.
3. Conjuntos de spa para casa e bombas de banho de aromaterapia são presentes populares — uma forma de proporcionar aos entes queridos benefícios holísticos que vão além da mera limpeza, entrando no reino das experiências indulgentes centradas no relaxamento e no autocuidado.
4. Marcas conhecidas como Revlon, Denman e Bath & Body Works que aparecem na lista indicam uma preferência por presentear com marcas conhecidas e confiáveis para cuidados com a pele e cabelos.
5. Em uma tendência bem-vinda, quem dá presentes não parece se intimidar em comprar produtos de higiene pessoal especializados para homens. O sabonete em barra natural da Dr. Squatch é uma opção de presente incrivelmente popular, voltada especificamente para homens. Além disso, há a disponibilidade de kits de higiene pessoal que incluem xampu para barba, óleo para barba, bálsamo, condicionador e escovas.

5. Presentes mais populares para mães e pais

As “mães” e os “pais” desempenham papéis únicos e duradouros na vida de todos, o que ressalta sua relevância como um grupo demográfico significativo para receber presentes. A Amazon, como uma plataforma versátil, oferece uma gama diversificada de opções para atender às necessidades e interesses únicos desse grupo demográfico. De produtos de bem-estar e itens personalizados a gadgets tecnológicos, equipamentos para atividades ao ar livre e gadgets práticos que simplificam sua vida cotidiana, a plataforma serve como um centro abrangente para presentes atenciosos e personalizados.

Enquanto as seções anteriores se aprofundaram em presentes populares dentro de categorias específicas de produtos, a análise a seguir muda o foco para identificar os itens de presente mais populares para mães e pais. Essa exploração tem como objetivo extrair insights importantes e convincentes, esclarecendo os tipos de presentes que mais agradam a esse grupo demográfico.

Os 15 melhores presentes para pais

Insights:

1. O kit DIY para fazer gin, o kit para fazer molho picante, o conjunto de canetas multifuncionais e os conjuntos de arquitetura LEGO indicam um interesse em presentear os pais com itens que atendam a atividades práticas.
2. Embora presentes tipicamente masculinos, como churrasqueiras/acessórios para churrasqueiras, produtos para barbear/barba, copos de uísque, carne seca, etc., estejam presentes, o massageador Shiatsu, a bengala Thera Cane e as bombas de banho também estão na lista deste ano, destacando o bem-estar, o relaxamento e o alívio do estresse.

Os 15 melhores presentes para mães

Insights:

1. Utensílios de cozinha raramente aparecem, indicando uma mudança em relação aos presentes estereotipados para mães, embora máquinas de costura ainda apareçam na lista.
2. Perfumes e joias são sempre uma opção comum de presente.
3. A popularidade de itens como cobertores pesados (incluindo o famoso “Wearable Blanket”), máscaras para dormir e almofadas premium para o pescoço indicam um reconhecimento de que as mães conciliam várias responsabilidades e que o seu conforto e bem-estar são fundamentais.
4. Enquanto os presentes para pais se concentram na utilidade ou no autocuidado, para as mães, itens como chocolates gourmet, queijos, conjuntos de vinho/chá/café e cestas de frutas indicam um desejo de mimar as mães.

Insights adicionais

Aqui estão algumas informações adicionais coletadas em ambas as categorias:

1. Tanto os presentes para pais quanto os presentes para mães têm os cartões-presente da Amazon em cartões comemorativos como a opção mais popular, indicando que essa é a escolha certa para a maioria das pessoas que podem ter esquecido de comprar um presente e estão optando por uma opção de última hora ou preferem que o destinatário escolha seu próprio presente. Embora importante, esse resultado foi excluído da tabela de dados real, pois os cartões-presente da Amazon não são uma categoria própria e, além de oferecerem ao destinatário a liberdade de escolher seu próprio presente ou optar por uma opção de presente de última hora, eles não oferecem muitas informações sobre as preferências ou motivações do comprador ou do destinatário.
2. O massageador Shiatsu para as costas e as fragrâncias aparecem como opções populares em ambas as categorias.
3. Os presentes para pais e mães tendem a se afastar dos presentes estereotipicamente masculinos ou femininos.

Resumo das tendências para presentes

Este estudo, aproveitando os vastos dados de mercado da Amazon, explorou itens de presente populares em várias categorias e os dados demográficos de mães e pais. Os padrões identificados ao longo do artigo revelam várias tendências dignas de nota, que são indicadas abaixo:

• Preferências diversas: o estudo destaca a natureza diversa das preferências dos consumidores no mercado global de presentes, evidente na popularidade de itens que vão desde utensílios de cozinha até equipamentos para atividades ao ar livre. Por exemplo, o apelo simultâneo de gadgets de alta tecnologia para atividades ao ar livre e itens retrô para hobbyistas mostra um amplo espectro de interesses no que se qualifica como um “presente”.
• Quebrando estereótipos: surge uma tendência clara de romper com os estereótipos tradicionais quando se trata do perfil demográfico das mães e pais. A ausência de presentes estereotipados para “mães”, como utensílios de cozinha, e as opções em evolução para os pais, onde kits práticos de bricolagem e itens focados no bem-estar são populares, exemplificam um afastamento das normas convencionais de presentes para esse grupo.
• Foco no bem-estar: A crescente ênfase no bem-estar é evidente na popularidade dos presentes que promovem o autocuidado. Exemplos incluem a inclusão de produtos de bem-estar, como massageadores Shiatsu e bombas de banho, entre os principais presentes para mães e pais.
• Confiança na marca: marcas estabelecidas desempenham um papel fundamental na formação das escolhas dos consumidores quando se trata de dar presentes. O domínio de marcas conhecidas como Fitbit, Cuisinart e Revlon em suas respectivas categorias exemplifica a forte correlação entre a confiança na marca e a popularidade de certos presentes, indicando a confiança dos consumidores em nomes familiares e respeitáveis.
• Integração tecnológica e nostalgia: A persistência de itens para atividades ao ar livre com tecnologia avançada, como câmeras de ação à prova d’água, aponta para um desejo de integrar a tecnologia moderna às experiências ao ar livre. Simultaneamente, o renascimento de itens retrô, como câmeras Polaroid, ilustra um apelo nostálgico, capturando a essência de uma era passada e atendendo aos gostos contemporâneos.

Conclusão

Este estudo teve como objetivo desvendar algumas das complexidades do mercado global de presentes, analisando os itens de presente mais populares em uma ampla gama de categorias de produtos e para grupos demográficos específicos. No processo, descobriu-se insights interessantes sobre as diversas preferências dos consumidores e as tendências atuais. De utensílios de cozinha a equipamentos para atividades ao ar livre, de hobbies pessoais a cuidados com a pele, o cenário de presentes é marcado por uma rica variedade de interesses que desafiam as fronteiras tradicionais.

Essas descobertas são relevantes em um amplo espectro de cenários, ressaltando a importância de considerar a natureza em constante mudança do mercado e as preferências em evolução dos consumidores. A indústria global de presentes reflete os diversos interesses de seus consumidores, suas preferências em evolução e a alegria duradoura de dar e receber presentes atenciosos. À medida que os consumidores redefinem o significado do presente perfeito, a indústria também deve se adaptar e inovar, garantindo que ela ressoe com os desejos dinâmicos de seu público.

Embora este estudo tenha se concentrado em categorias proeminentes de presentes com base nos resultados de pesquisa do Google e em dois dados demográficos importantes, vale a pena ter em mente que análises de dados semelhantes podem ser aplicadas a outras categorias e dados demográficos. O potencial para obter mais insights sobre as preferências dos consumidores em relação à oferta de presentes vai além das áreas específicas exploradas neste estudo.

Os insights coletados neste estudo, juntamente com a ampla escala de análise, foram significativamente facilitados pela utilização dos Conjuntos de dados da Bright Data. Afinal, a obtenção de uma análise de dados precisa e acionável depende da obtenção de uma grande amostra de dados limpos, estruturados e precisos. É importante observar que sites como a Amazon frequentemente impõem restrições e limites às tentativas convencionais de coleta de dados, e os dados coletados por esses meios tradicionais tendem a ser desestruturados, exigindo limpeza manual para evitar imprecisões na análise.

Os Conjuntos de dados da Bright Data oferecem uma solução eficiente para isso, permitindo que você supere as complexidades do processo de coleta de dados. O acesso a tais volumes de dados é essencial para qualquer análise significativa, pois ajuda a garantir precisão e confiabilidade durante todo o processo. Com as ferramentas da Bright Data, os desafios da coleta de dados em grande escala são minimizados, tornando possível descobrir insights cruciais.