O scraping de dados da web de várias fontes online é a chave para a visibilidade e o sucesso de um varejista no mercado atual.
Desde definir os preços mais atraentes para seus produtos até identificar desafios iminentes para a cadeia de suprimentos, o Scraping de dados ajuda os varejistas a otimizar a eficiência operacional em todos os aspectos, proporcionando uma compreensão mais profunda do mercado, bem como dos diferentes participantes do mercado situados nele.
Além disso, com os principais varejistas e lojas de departamento agora igualando as ofertas das plataformas de comércio eletrônico (bem como entre si) nas lojas físicas, a análise em tempo real baseada no Scraping de dados da web está se tornando cada vez mais comum, e podemos ver que tudo agora está realmente ocorrendo em tempo real em todos os lugares.
Visibilidade do varejo com dados da web
Uma empresa em particular, a Retail Shake, um provedor experiente de SaaS, projetou uma ferramenta de Inteligência competitiva abrangente, única e intuitiva, dedicada a profissionais do varejo, usando dados públicos da web para atender a essa necessidade crescente.
A solução da Retail Shake oferece aos varejistas e marcas uma visão 360° do seu mercado e ambiente competitivo. Os varejistas sabem facilmente quais produtos são vendidos por seus concorrentes e podem acompanhar as estratégias de marketing adversárias, desde a descoberta até a venda.
A ferramenta da Retail Shake usa dados da web para ajudar seus clientes varejistas a realizar ações complexas, tais como:
- Monitoramento de preços: comparar os preços dos produtos concorrentes com os seus próprios, permitindo a implantação de modelos de preços dinâmicos bem-sucedidos.
- Comparação de produtos: comparar as mensagens e o posicionamento de produtos semelhantes, fornecendo insights para otimizar os materiais de marketing externos.
- Benchmarking da concorrência: determinar onde os participantes do mercado concorrentes aparecem em termos de pesquisa ou popularidade, apresentando a capacidade de identificar lacunas ou oportunidades nas estratégias SERP.
- Sentimento do consumidor: monitorar o comportamento e as avaliações dos consumidores, bem como dos concorrentes, permitindo melhorias no produto e nas estratégias de marketing.
- Descobrir estoque: identificar novas oportunidades de merchandising e produtos para aproveitar, rastreando o estoque dos concorrentes em diferentes categorias de varejo online.
“Hoje, com a penetração do comércio eletrônico em alta, os varejistas precisam otimizar seus materiais de marketing em tempo real, ou seja, de forma extremamente rápida, com o mercado, a fim de se manterem competitivos em um cenário em rápida mudança”, disse Djoehana.
O que Djoehana quer dizer é que não é mais possível monitorar manualmente o mercado. Isso leva muito tempo e, portanto, é impreciso, especialmente com todas as diferentes variações de produtos e vendedores existentes.
Para demonstrar a importância dos dados da web, Djoehana deu o exemplo de um cliente, uma grande empresa de varejo de materiais de construção na França. Ele disse que o varejista altera os preços de seus produtos todos os dias usando os dados e insights fornecidos pela Retail Shake.
Djoehana disse que, se o cliente não tivesse acesso a esses dados da web, a empresa estaria efetivamente “às cegas” ao definir os preços de seus produtos na loja e online.
Embora possa parecer insignificante, um modelo de preços desatualizado pode fazer com que uma empresa perca milhões em receita ou perca clientes para seus concorrentes devido à falta de velocidade ou informações que poderiam melhorar sua tomada de decisão.
“Nossos clientes agora veem os dados da web como serviços públicos e infraestrutura crítica”, disse o fundador da Retail Shake, Irwan Djoehana. “É como energia, é como água. Só precisa ser confiável e que o fluxo nunca pare.”
Coleta de dados da web
A Retail Shake usa a rede da Bright Data para executar seus programas de coleta de dados da web, que “agem como milhares de clientes diferentes” que veem o que um usuário real veria ao visitar uma página da web para coletar dados competitivos da web para seus clientes e ajudá-los a entender o quão atraentes suas ofertas parecem online.
“A Retail Shake foi criada para ajudar os varejistas a automatizar esse processo”, disse Djoehana. “Torná-lo mais simples de acompanhar e mais rápido, a fim de ganhar vantagem sobre os concorrentes que ainda não adotaram estratégias e ferramentas de dados públicos da web.”
Basicamente, os clientes da Retail Shake designam os dados ou dados da web de que precisam, e a plataforma Retail Shake fornece então insights personalizados e prontos para uso ao cliente no formato de sua preferência.
“No que diz respeito aos dados, os dados públicos da web estão se tornando uma parte cada vez mais importante do processo de tomada de decisão e muito mais para nossos clientes — assim como para as empresas em geral — e nos vemos fornecendo cada vez mais dados da web à medida que o tempo passa”, disse Djoehana.
O fundador da Retail Shake disse que planeja se tornar um dos líderes na França e na Europa em projetos de dados dedicados a marketing e Inteligência competitiva.
“Para isso, precisamos estar constantemente atualizados para garantir a qualidade dos nossos dados, incluindo os dados públicos da web”, disseDjoehana . “Portanto, para garantir que o fluxo de dados nunca pare, usamos a rede da Bright Data. Ela nos permite ver o que um usuário real vê e ajuda nossas ferramentas de coleta de dados a ter um desempenho superior.
“A parceria com a Bright Data nos ajudou a responder de forma eficaz às necessidades diárias de nossos clientes e recorremos regularmente à Bright Data sempre que encontramos dificuldades de coleta nos sites-alvo, a fim de cumprir nossos compromissos com nossos clientes”, disseele .
Dados como água
O sucesso organizacional e operacional pode estar intimamente relacionado à capacidade de realizar com eficácia a coleta e análise de dados da web em tempo real. Para os varejistas, a importância dessas estratégias é ainda maior devido à saturação da concorrência online e nas lojas físicas.
Em parceria com a rede Bright Data, a Retail Shake está, intrinsecamente, facilitando para os varejistas localizar, usar e analisar dados da web de várias fontes, proporcionando conveniência ao setor de varejo ao servir como uma importante conexão entre os varejistas e os dados de que precisam para impulsionar suas estratégias.
